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周杰伦直播破纪录了

echo 2022-7-19 15:58 直播界:快速了解直播行业 快手

18日晚7时,周杰伦在快手的直播又破记录了,预约人数在当天上午突破1000万人,快手官方表示,要为周杰伦直播申请吉尼斯世界纪录。

这是周杰伦时隔两年,在快手的第二场直播,与首播一样,本次直播时长虽然仅有半小时,不过数据却相当不错,也引来了粉丝们在评论区疯狂刷屏“表白”。

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周杰伦直播再破记录

当天晚上7时,周杰伦出现在快手直播间。这场直播持续了30多分钟,相较2020年那场直播的最高在线人数610万,这次直播在线观看人数稍有提升,达到630万,点赞约2.9亿。


据派代观察,7月18日下午两点半,周杰伦快手账号(名称:周同学)粉丝数为4098万,截至当晚九点半,粉丝数为4198万,也就是将近7小时涨粉100万。

此外,周杰伦的艺人朋友刘耕宏、方文山、郎朗也现身直播间“狂刷”礼物。据了解,这次直播的打赏收益将捐给中国乡村发展基金会。微博上有知情网友表示:“周杰伦上次快手直播捐了三千万(粉丝打赏),这次数据还没统计出来,但也不会低于上一次。”

备受网友关注的,还有周杰伦此次直播“能说的秘密”。针对“六年写六首歌”的质疑,周杰伦强调,“我还是要跟大家解释一下”,“有时候我也会想问大家的意见,到底是要发单曲呢,还是把这些歌弄成一个专辑,但那要凑到多少首歌,可能一两年又过去了”。他坦言,“我觉得,有新歌其实等不及让大家听了。”

这几年,周杰伦的新歌发布后,总有一些声音,认为歌曲不如从前。对此,周杰伦也谈了自己的看法,“很多人喜欢老歌,老歌多了种韵味,多了种当时的氛围,比如你是在学生时代听我的歌,当然会觉得现在的新歌跟以前的旧歌比差很多,因为多了个岁月感,岁月感是无法被取代的。”

“所以再怎么样写新歌都敌不过你以前听到的旧歌。但是没办法,你说我要怎么写,才能让你喜欢上现在的新歌,其实很难。”他调侃道,“不管是新歌,还是旧歌,只要是我写的歌都好。”

值得一提的是,直播中还提到了“线上哥友会”,大致是指预约之后可以参加周杰伦的线上演唱会,且可以点歌、互动,了解最新的专辑、唱片、演唱会门票信息。至于具体举办时间尚未透露,周杰伦在直播中提到,需要给他一些时间准备。

直播间的粉丝们热情依旧高涨,但在微博上也看到了一些鲜明的态度,大致可以分为两种:“为了哥下载快手”,以及“我可以买哥的专辑,但是我不会为了哥下快手”。

众多声音里,对周杰伦的告白声和对快手的吐槽声都尤为响亮。

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快手“抱紧”周杰伦

签约周杰伦是快手与抖音竞争的重要“筹码”。

最近几年,快手与老对手抖音的差距越拉越大。2015年6月到2016年2月,仅仅8个月时间,快手的用户量从1亿猛涨至3亿。但2018年5月,抖音全网活跃人数数据首次超越快手,至此开启遥遥领先于快手的竞争局面。截至2022年6月,抖音全网活跃人数为6.95亿,而快手却只有4.8亿。

快手开始陷入用户增长的焦虑之中。2021年快手平均日活和月活的同比增速分别是16%和13%,远低于2020年同期的51%和46%,增速大幅下滑。此外,曾有数据显示,2020年抖音的卸载率为6%,快手则是8.1%。

周杰伦的到来,显然为快手解了急渴。2020年5月29日,周杰伦入驻快手,快手账号“周同学”是周杰伦首个中文社交媒体,简介写着“全网唯一,只在快手”,为快手引来大量周杰伦粉丝。

就在周杰伦入驻的次日,快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

2020年7月26日晚,周杰伦在快手开启直播首秀。战报显示,该直播预约人数达1670万,直播间互动总量达3.8亿,最高同时在线人数达610万,在线观看总人次破6800万。

截至发稿前,这个“全网唯一”的周杰伦快手账号累计拥有4207万粉丝。

就匠音乐创始人张昭轶接受《第一财经》采访时提到,周杰伦作为一名“音乐天王”,实际是一个时代背景的产物,不仅局限于其音乐作品,如今已经很难再有这样的天王出现。就匠音乐数据显示,目前音乐圈头部很多音乐人无法撑起巡回演唱会,当然有很多歌手甚至网络歌手都在做场馆演唱会或音乐节,但“全民音乐人”时代,超级巨星反而消失了。

可见,拥有“超级巨星”周杰伦的快手,与靠造话题、捧主播出圈的抖音,有了差异化的引流打法。这也是快手斥下巨资、为流量困境找来的答案之一。

为了邀请周杰伦,快手也明确表示“不差钱”。7月6日上午,快手官方微博发文:“为了庆祝我们的友谊,今天中午12点我请了周杰伦在快手个人账号‘周同学’亲自发表他的最新专辑主打歌MV,不要问我花了多少钱,都不重要,友情无价,你们值得。”

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快手,还需用点心

问题是,周杰伦真的救得了快手吗?

两年前,为了看周杰伦直播,95后雯雯下载了快手APP。看完那场直播之后,雯雯几乎没再打开快手。直到近日,得知周杰伦要在快手开直播,雯雯下意识地打开应用商城、准备下载快手,才发现原来快手APP一直静静躺在她的手机里。

也有不少周杰伦的粉丝,因为他直播而下载快手,看完直播就卸载。

他们为周杰伦来到快手,却没有为快手贡献太多活跃值。从“周同学”的作品互动情况可以看到,2020年刚入驻时作品点赞均有数百万,2021年起大多数作品点赞数在几万或二三十万,评论区的互动也是少之又少。

这和快手没有发挥出“周同学”的优势有着紧密的关系。“周同学”的作品内容,大多为官方宣传和Instagram图片内容的搬运,“官方运营”的迹象十分明显。对于想通过快手“近距离”了解周杰伦动态的粉丝而言,显然无法满足。这也就导致,快手“周同学”的存在感并不强。

特别发布新歌的当下,全网开始“抢”周杰伦,快手变得尤为被动。

7月6日,周杰伦的新专辑主打歌MV《最伟大的作品》上线,各大互联网平台基本都加入了这场流量争夺战中。

《最伟大的作品》正式发布之前,B站、快手、QQ音乐均表示将“首发新歌MV”。但实际上,“首发”的名号并没有太大分量。MV上线后,在腾讯音乐、抖音、快手、B站、微博、咪咕音乐等平台,均可观看和收听。

在作品的宣传上,快手不仅没有体现出特权般的“存在感”,反而像是被推着走。就在各大平台“抱紧周杰伦大腿”、抓紧热度营销时,“快手与周杰伦合约到期”的传闻却不胫而走(之后快手也辟谣了)。张涛是周杰伦的粉丝,也是一名行业观察者。在他看来,在这次的作品上新中,“快手的确慢了”。

据燃财经统计,《最伟大的作品》MV在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博上线30分钟后,分别获得了245万、106万、6602.8万、1600万和600万的播放量。显然,快手并不是最大的赢家。

从这次的直播来看,虽然拿下了周杰伦的“独家直播”,但快手直播似乎也没有让“为哥而来”的人“心满意足”,推出的“哥友会”更像是在钓着粉丝的胃口,作最后的挽留。

或是对直播时长的不满,或是对于直播内容的“单薄”感到失望,不少网友在微博吐槽,“还是期待杰伦直播换平台,快手太拉垮了。还有几次直播都感觉太水,这次的新专宣传作用感觉没起到。”

直播最后,快手给周杰伦准备了一个“惊喜”。周杰伦特意找了个满意的角度、摆出优雅且期待的姿势。此时,乌漆嘛黑的江上,有一艘小船亮了,上面的电脑正在放映着快手创作者的视频。或许是由于工作人员之间操作不够默契,镜头转向屏幕时,屏幕还在调整中。

一位网友在微博写下:“最后那条船是什么鬼,对得起哥摆好pose无比期待的眼神吗?”还有人说,“以为快手要给他放烟花,结果是放电脑……快手你是和浪漫无缘吗?”

对于下载快手的用户而言,又何尝不是呢?他们满载期望,又失望而归。快手要想留住用户,还得多花点心思。

原作者: 灵灵鱼 来自: 派代