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周杰伦成直播平台流量救火队长!

刘罗郭 2022-6-2 16:44 直播界:快速了解直播行业 直播行业

这是一个全民直播的时代,就连“过气”明星都能依靠跳健身操翻红的时,各路明星争做直播“打工人”也最常见不过了。

众多明星中,有的人已经成功转型主播,比如上个月涨粉4000多万的刘畊宏,有人面对直播则一直处于玩票的状态,比如刘畊宏的好兄弟周杰伦。

上个周末,微信视频号就以直播重映周杰伦“摩天轮2013”演唱会的形式,点燃了全网粉丝的热情。而周杰伦似乎也成了各大短视频平台的救火队长,哪里需要明星直播话题时,周杰伦都成为当人不然的人选。


1、周杰伦视频号开演唱会产生1亿播放量

周杰伦要在微信视频号搞直播演唱会最早是在5月17日,当时腾讯音乐在一季度财报电话会上高调宣布了周杰伦演唱会事项,随即引发讨论热潮。

当然,虽说是线上演唱会,可实际上是播放周杰伦以前的演唱会画面,所以不会出现周杰伦与粉丝直播互动的画面,也存在歌迷现场点歌的情况。

不过,这丝毫不影响周杰伦的影响力。官方数据显示,在周杰伦第一场5月20日晚的演唱会正式播出前,全网预约人数就突破1500万。

当晚演唱会开始前25分钟,先导片播放了周杰伦从出道以来的记录。演唱会开始后,伴随着熟悉的旋律响起,包括《龙拳》、《一路向北》、《不能说的秘密》、《明明就》、《龙卷风》、青花瓷》等在内的23首歌曲,瞬间勾起了属于80、90后的回忆。

据统计,演唱会开始1小时后,腾讯音乐和TME live(腾讯音乐旗下的音乐现场演出品牌)两个视频号入口的观看量就突破1300万。至演唱会结束,观看总量约为3200万。

不出意外,“魔天伦”、“地表最强”这两场演唱会周杰伦演唱会中的巅峰之作,带来的流量也是惊人的。5月20日和21日晚两场最终观看量接近1亿,创造了在线演唱会最高观看纪录。

此外,在微博上当晚演唱会全程获得微博热搜30+,全网热搜近40+,微博在线实况热聊即时近20w,相关话题的总阅读量也达到46.8亿+。不少观众感慨:“一个平凡周末的夜,被唱哭了。”

值得注意的是,在这次周杰伦演唱会中,视频号也尝试了直播带货。虽然没有周杰伦现场推销,不过在页面共上线的12件商品还是很瘦粉丝喜欢,其中售价59元的抱枕、69元的手链、79元的渔夫帽开场30分钟就售罄。

2、周杰伦玩票做直播,真香!

事实上,要说周杰伦这为全网人气最高的艺人,从直播成为互联网的主要流量池开始,就一直不断有平台向他伸出橄榄枝,更神奇的是,每次周杰伦与直播产生互动时,都肩负着帮平台拉高关注的重任。

最早打动周杰伦的应该是快手,2020年的6月,周杰伦的首个中文社交媒体账号在快手开通,快手还宣布获得杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

随后,周杰伦在快手开启了疯狂涨粉的模式,入驻快手 48 小时内,粉丝量就突破 900 万,其发布的 4 条短视频播放量也已超过 3 亿。


等2020到7月26日时,周杰伦开启了入驻快手后的第一场直播,只是这场直播和音乐无关,而是一场魔术直播。

在当天31分钟的直播中,周杰伦请来了在《周游记》中的冠霖和Will,还有好友刘畊宏和萧敬腾助阵。直播前后一共表演了三个魔术,期间也不断在给粉丝翻牌,面对粉丝的热情,粉红小公举还有点害羞:“都是夸赞诶,这不好意思吧”。

后面的事情,大家也都知道了,有周杰伦的地方就有流量,一场直播让周杰伦快手的粉丝从2200万,涨到了3000万,周杰伦直播的话题也登上了微博热搜。

而根据数据统计,这次直播在线观看总人数超过6800万,直播间互动总量达3.8亿,最高同时在线人数达610万人,还创造了快手和周杰伦合作以来的又一“破圈”大事件。

可惜的是,快手虽然拿下了社交媒体平台的直播首秀,但是此后周杰伦再也没有开启过类似的直播活动,反倒是他的好兄弟刘畊宏在直播时常常把他挂在嘴边。

3、明星演唱会成视频号发力重点

把话题说回到视频号直播,在如今抖快称霸短视频的时代,视频号的直播演唱会成了撕开流量封锁的利器。

自去年以来,视频号的线上演唱会频繁刷屏。

2021年12月17日,西城男孩音乐会“所爱越山河”,首次通过视频号直播面向中国歌迷举办线上演唱会,观看人次超过2700万,点赞数高达1.64亿,当天创造了近1.8亿的超高搜索热度。从70后到90后都陷入了集体回忆,“今晚是大家的青春团建”。

2021年12月31日的五月天跨年演唱会,收获超1400万人观看。2022年4月1日,张国荣《热·情》演唱会高清修复版上线微信视频号,两个小时观众突破千万。再次上演一波“回忆杀”。

今年4月15日晚上8点,崔健首场线上演唱会“继续撒点野”也在视频号正式拉开帷幕。直播开启仅5分钟,就吸引近百万用户观看。到正式开播前,观看人数突破千万。

据官方数据统计,整场直播持续3小时左右,场观破纪录超4500万,点赞突破1.1个亿。有多少人是在喊着“爷青回”的感叹中,看完了这场让人心血澎湃的演唱会。

不难看出,线上演唱会是视频号发力的重点之一,在每次的演唱会活动,视频号也在做着各种不同的商业化变现测试。

比如在崔健线上演唱会,视频号就开放了“微信豆”功能,粉丝可以用“微信豆”转换成礼物进行打赏;在周杰伦演唱会上,购物车功能也得以运用,对粉丝的变现转化也还不错。

不过,虽然凭借线上演唱会多次出圈,但视频号的发展依然让人担忧。

一方面,不会经常出现周杰伦、五月天这样影响力巨大的明星艺人直播。另一方面,这样昙花一现的流量效应,也没有给视频号带来某个细分赛道的崛起。

至于周杰伦下次会在哪个平台扮演流量“救火队长”的角色呢?我猜绝对不会是抖音。