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象棋高手“全民直播” 超半数靠打赏生存

刘罗郭 2022-4-14 15:43 直播界:快速了解直播行业 直播行业

自打抖音以兴趣开始构建内容,钓鱼、台球、斗地主等“男人的爱好”,就成为众多内容创作者竞争的新赛道。邓刚、高源、仙人等一批主播在推广体育运动的同时,也收获了千万级的粉丝。

值得注意的是,在这些以兴趣爱好来助推增长的直播细分赛道中,中国象棋虽然有着悠久的历史传承,但始终给外界以小而美的感觉,没有诞生千万级主播。

不过,在最近抖音发布的《 2022 抖音中国象棋直播数据报告》中,我们可以发现,实际上象棋类直播在抖音已经有广泛的用户规模,甚至成为象棋推广的重要方式。

1、象棋类内容创作者同比增长77%

说起象棋直播,依托于他广泛的国民普及度,其实早在直播诞生之初就存在了。可是,因为本身的运动性质,导致象棋直播只是个不算热门的小众垂类。

不过,随着这几年短视频直播内容的日渐成熟,单一的泛娱乐属性已经不能满足网友的需求。因此钓鱼、台球、、斗地主、象棋等项目也受到了平台更多的扶持。


根据抖音报告显示,相较于大众普遍认为“象棋都是老年人喜欢”的认知,抖音上的象棋爱好者中青年占了绝对多数。活跃用户中,18- 50 岁的中青年占据了75%,18- 23 岁的学生群体也占了8.5%。

而在象棋类活跃创作者中,18- 50 岁的中青年人群比例则高达91.8%。可以说,中青年群体正在成为象棋文化传播推广的中坚力量。

报告数据还显示,过去一年间,象棋类视频内容的数量稳定增长。抖音平台象棋类内容创作者同比增长77%,日均开播时长同比增长113%,带动观看总时长同比增长62%。

而在象棋类内容创作者最活跃的城市中,广东、河南、山东占据前三位;北京、上海、重庆三座城市则分别为象棋类视频观看用户常驻城市TOP3。


在内容方面,目前在抖音上最受欢迎的内容依然是在线对弈。据统计,在日常直播观看内容中,有60%的用户喜爱观看象棋在线对弈内容;30%的用户倾向观看残局互动破解类内容;10%的用户热衷于观看象棋热门赛事讲解。

此外,来自于抖音直播打赏的收益也切实改善了象棋职业从业者们的收入。报告显示,过去一年中,用户在抖音创作象棋类内容的积极性不断提升,其中通过抖音获得收益的主播占总数的54%。

2、“大爷杀手”吃掉象棋第一波流量

当然,要说抖音中国象棋这个赛道,就必须要说王铁锤。

早在抖音上象棋大师还屈指可数的时候,擅长扫棋摊的王铁锤就在抖音走红,如今她更是坐拥 1427 万粉丝的头部主播。


作为第一个吃到抖音象棋流量的人,王铁锤最开始夫妻俩以搞笑剧为题材,折腾了8~ 9 部作品,粉丝围观寥寥无几。

为了寻找新的拍摄素材,王铁锤开始走出家门,这时路边一个象棋摊吸引了王铁锤的目光,从小酷爱象棋的王铁锤冲了过去,挤进人群观看象棋博弈赛。

旁边大爷看到一位小美女要看象棋,顺口说了一句:“你个女娃娃看什么棋呀”!王铁锤说:“你能看,我为什么不能看,凭啥呀”!

大爷说:“象棋博弈这是男人之间的较量场,那有女人搅和的份”。于是,力争一口的王铁锤扒拉开人群,坐到棋摊上,不服来战。

美女挑战街头大爷棋王,本身就很有反差感。视频发出后,第二天竟然涨粉 100 多万。从此以后,王铁锤就一发不可收拾,四处寻找棋摊。

据说,“ 小区出现女李逵,她的外号王铁锤,大爷下棋怕过谁,就怕铁锤套路黑”是粉丝给王铁锤编的顺口溜。

而必须要说的是,这种挑战民间高手,与大爷大妈过招的涨粉技能,在去年小垂类主播崛起中也被多人模仿。比如:林丹与素人打羽毛球、王开在社区打乒乓球、邓刚钓鱼水库盘老板。

3、“象棋仙人”引领垂类崛起

在抖音象棋,另一个要提的人是许银川。

许银川何许人也?在象棋界,他是宛若拳王泰森,飞人刘翔的存在,其因为深厚的象棋功底被粉丝尊称为许仙。

称仙之人,必有超人之能,在搜狗百科上,许银川自 5 岁起开始学棋, 12 岁入选广东象棋队,因棋风绵密、细腻,曾被称为“少年姜太公”,集世界、亚洲、全国冠军于一身的“全冠王”。

与业余选手的娱乐局不同,许银川擅长的是专业风,而且直播给许银川带来的关注也更加明显。


许银川是 2020 年 5 月入驻抖音的,开始许银川做抖音只是当朋友圈在发,视频的点赞量也不是很多。但是从 2021 年抖音加大兴趣领域的流量扶持后,许银川原本不定时更新的讲棋视频流量日渐走高,点赞量从几千出头慢慢涨到一两万不等,评论区前来讨论的棋迷也多了起来。

尤其是去年 5 月许银川开始做直播之后,首次直播累计观看人次就达到123. 6 万,同时在线6. 4 万人,涨粉近 16 万。此后他的流量一路“高歌猛进”,一个多月时间从 30 万粉丝一路升至 100 万。

如今,许银川不仅签约了电竞头部MCN小象大鹅,每周除了周二、四都会开直播,在线棋迷观众最高时达到 7 万人。特别是一些职业比赛时,他的比赛棋局的解说视频更受欢迎。


如今,许银川的粉丝已经达到 201 万,在他的带动下,郑惟桐、吴可欣、张强、赵国荣等多位象棋大师也在抖音上做起了直播。还诞生了许多 90 后的象棋大师,比如“最可爱大师”吴可欣,“象棋金牌教练娃娃脸”李谋之。

4、直播成象棋选手新的变现渠道

和所有的垂类赛道一样,如何流量变现也是象棋面对的重要问题。在这方面,许银川的或许也是最有发言权的。

早在 2020 年初,许银川还没在抖音开播的时候,就在其他平台做直播。当时,许银川是进行收费直播的,每个观看直播的网友需要 6 元门票,买票后能发弹幕还能回看。


不过,当时很多网友不认可这种方式,他们认为堂堂许大师许贤士居然要搞付费直播!怎么庸俗的只有钱钱钱了?

后来,来抖音后许银川在变现上走的也很“大胆”。在 2021 年 11 月 19 日,许银川首次直播带货,直播 3 小时带货,除了一款定制象棋签名版檀木礼盒外,还买起了坚果,爪子类小零食。


此后,许银川也是将直播带货常态化,只要开直播就会带货,平均每场GMV在10万到20万之间。

或许很多网友并不知道,象棋职业选手收入普遍偏低,一些象棋公开赛中,冠军的奖金也只有 2 万元左右。因此,在直播这条赛道跑通之后,做直播成了职业棋手当教练以外的另一收入来源。

至于眼下的抖音象棋赛道,风已经开始吹起,如何成为风口上的猪,就是各位大师们需要研究的了。